在手機(jī)競爭市場日益激烈、消費(fèi)者需求不斷提高和技術(shù)進(jìn)步的環(huán)境下，GPS手機(jī)被推上了通信市場的舞臺，手機(jī)GPS也被稱為是未來十年內(nèi)手機(jī)平臺上的最大應(yīng)用。在剛剛結(jié)束的2008年全球移動大會上，GPS與手機(jī)的融合趨勢同樣
從各種令人眼花繚亂的產(chǎn)品之中脫穎而出，包括諾基亞、三星、索尼愛立信、摩托羅拉等廠商都發(fā)布了支持GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)。終端廠商已把進(jìn)一步加強(qiáng)手機(jī)的GPS導(dǎo)航功能作為未來展開競爭的一個砝碼。另外，手機(jī)操作系統(tǒng)平臺廠商與GPS軟硬件廠商結(jié)合得更為緊密，Google希望借助自身既有優(yōu)勢及Android開放平臺和GPS軟硬件的緊密結(jié)合成為手機(jī)業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者。許多手機(jī)芯片廠商也是積極跟進(jìn)，展示了采用自己芯片的GPS原型機(jī)。不難想象，未來GPS導(dǎo)航功能將成為手機(jī)廠商的競爭焦點(diǎn)，并可能逐漸升級為手機(jī)界的一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨著GPS市場的日益成熟，一條全新的導(dǎo)航手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。
GPS手機(jī)發(fā)展五大有利因素
上世紀(jì)90年代末以來，GPS在我國的應(yīng)用已從少數(shù)科研單位和軍用部門迅速擴(kuò)展到各個民用領(lǐng)域。從近幾年的發(fā)展情況來看，GPS民用在車輛上應(yīng)用得比較廣泛，而手持GPS設(shè)備則曲高和寡，動輒幾千、上萬元一臺的價(jià)格使得大眾消費(fèi)者望而卻步。隨著3G的發(fā)展和國內(nèi)汽車市場的持續(xù)升溫，GPS越來越受到人們的青睞。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對于車載GPS或其它導(dǎo)航產(chǎn)品來說，將手機(jī)作為GPS的終端將極大地促進(jìn)GPS的發(fā)展。2007年5月，諾基亞跟進(jìn)GPS手機(jī)市場，首款內(nèi)置GPS模塊的手機(jī)N95驚艷亮相。手機(jī)作為最便利的移動載體，在手機(jī)競爭市場日益激烈、消費(fèi)者需求不斷提高和技術(shù)進(jìn)步的環(huán)境下，也在與時(shí)俱進(jìn)、不斷主動融合更多的應(yīng)用。
GPS定位服務(wù)費(fèi)用低、精準(zhǔn)度高、使用簡單
中國移動和中國聯(lián)通已經(jīng)推出手機(jī)定位業(yè)務(wù)。手機(jī)定位基于手機(jī)的移動基站，受環(huán)境影響大，定位精確度不高（在城市僅為100米至200米），沒有手機(jī)信號的地方甚至無法實(shí)現(xiàn)定位。GPS手機(jī)是指在智能手機(jī)中安裝電子地圖，通過在手機(jī)中內(nèi)建GPS模塊或者外接藍(lán)牙GPS模塊來接收衛(wèi)星信號進(jìn)行高精度定位，可以繞過移動通信運(yùn)營商，不需要增加運(yùn)營成本，用戶也無須負(fù)擔(dān)額外的服務(wù)費(fèi)用，并可以實(shí)時(shí)地找到最近的ATM機(jī)或商店、飯店、旅游景點(diǎn)，附近的朋友等。衛(wèi)星居高臨下，排除了衛(wèi)星鐘及大氣干擾等因素，所以GPS手機(jī)定位的精度能保證在幾米至幾十米。相對于以往價(jià)格高昂的車載GPS設(shè)備，手機(jī)GPS費(fèi)用低廉、使用簡單。
手機(jī)是GPS空間優(yōu)勢盡情發(fā)揮的平臺
GPS市場在國內(nèi)存在著巨大的空白。目前，雖然人們開始意識到GPS可以為生活帶來很多便利，但是絕大多數(shù)用戶還僅僅停留在GPS的導(dǎo)航、指路功能，而其他諸如設(shè)施搜索、定位監(jiān)控、緊急援助等應(yīng)用的價(jià)值卻被忽略。GPS采用空中的24顆衛(wèi)星定位，原理上基于空間的應(yīng)用均是GPS的作用范圍。GPS精準(zhǔn)的定位、查詢功能可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地為人們提供服務(wù)。目前國內(nèi)廣泛應(yīng)用的車載GPS只能在汽車上使用，無法最大化地發(fā)揮GPS的“空間優(yōu)勢”。GPS需要一個盡情釋放、發(fā)揮的平臺。手機(jī)的移動性、便攜性和普及率無疑讓GPS服務(wù)商眼前一亮。
手機(jī)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要新型應(yīng)用支撐
國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在經(jīng)歷了從無到有、從國外產(chǎn)品壟斷到國產(chǎn)品牌崛起，從簡單的通信功能到現(xiàn)在的多媒體應(yīng)用的技術(shù)革新的輝煌成績。2006年手機(jī)產(chǎn)量高達(dá)4.5億部，約占全球出貨量的40％，但是同時(shí)國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)也面臨著諸多問題。比如，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，像MP3、拍照、鈴聲等傳統(tǒng)多媒體應(yīng)用芯片增速趨于平穩(wěn)，手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象顯得異常嚴(yán)重。這些問題使得手機(jī)業(yè)的發(fā)展后繼乏力。如何進(jìn)一步提升手機(jī)的應(yīng)用價(jià)值、發(fā)現(xiàn)新型應(yīng)用，讓國內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)再次駛上發(fā)展的高速路，成為諸多手機(jī)廠商關(guān)心的問題。移動電話的普及則讓人們重新產(chǎn)生了對位置的需求，不斷移動中的消費(fèi)者更需要了解“我在哪兒”、“你在哪兒”、“我如何到目的地”。而GPS功能與移動電話的結(jié)合，正是滿足這一需求的產(chǎn)品。GPS手機(jī)的出現(xiàn)讓人們真正能夠掌控自己所在的空間。
困擾GPS手機(jī)的發(fā)展瓶頸有望突破
電子地圖陳舊、屬地信息缺乏、終端價(jià)格昂貴等是GPS手機(jī)的發(fā)展瓶頸，但是從目前來看，隨著技術(shù)的進(jìn)步，這些問題有望得到有效的解決。首先，3G普遍商用后，隨著電子地圖業(yè)的發(fā)展，人們可以便捷地下載最新的電子地圖，手機(jī)搜索、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)的發(fā)展也有助于屬地信息的豐富；其次，新的GPS解決方案實(shí)現(xiàn)成本的降低，手機(jī)廠商已開始研發(fā)面對大眾的GPS手機(jī)。在“2007國際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會”上，一些國際知名品牌新推的GPS手機(jī)零售價(jià)僅在4000元左右，另外，許多廠商甚至紛紛展示出低至1500元人民幣的GPS手機(jī)。
2007年GPS在全球掀起了熱潮，美國、歐洲及日本等地區(qū)都在大力提倡在手機(jī)中加載GPS功能，目前國內(nèi)部分城市也已經(jīng)開展了GPS服務(wù)。與此同時(shí)，在各種令人眼花繚亂的產(chǎn)品之中，GPS與手機(jī)的融合趨勢更是浮出水面。步入2008年，這一趨勢將繼續(xù)延續(xù)，GPS導(dǎo)航功能將越來越成為手機(jī)廠商的競爭焦點(diǎn)，并可能逐漸升級為手機(jī)界的一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨著GPS市場的日益成熟，一條全新的導(dǎo)航手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。國內(nèi)GPS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，要求包括終端、應(yīng)用和服務(wù)提供商及運(yùn)營商等在內(nèi)的各方找準(zhǔn)自身在產(chǎn)業(yè)鏈的角色定位。
GPS手機(jī)將進(jìn)一步滿足用戶體驗(yàn)消費(fèi)需求
信息通信業(yè)發(fā)展正在步入娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶不再僅僅滿足于基礎(chǔ)通信產(chǎn)品和服務(wù)，他們開始追求更高級的需求和應(yīng)用，追求通信產(chǎn)品和服務(wù)的便利性和娛樂性等。隨著通信業(yè)從賣方市場向買方市場的演進(jìn)，各類通信產(chǎn)品的增值業(yè)務(wù)的競爭日趨激烈。如何去挖掘和滿足用戶需求，提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，成為通信娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷重點(diǎn)。這就要求通信企業(yè)尊重用戶的消費(fèi)感受，把服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)建立在用戶的體驗(yàn)之上，根據(jù)用戶的需求愛好來設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)。安裝GPS導(dǎo)航系統(tǒng)的手機(jī)，擁有了移動的便捷性、免費(fèi)的GPS搜索和定位功能，再配以詳盡的電子地圖，用戶可以利用手機(jī)實(shí)時(shí)的查詢周邊設(shè)施建筑以及餐飲、娛樂、商場、住宿等信息，確實(shí)為人們的生活帶來了極大的便利，提高了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。
催熟GPS手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈
2007年GPS在全球掀起了熱潮，美國、歐洲及日本等地區(qū)都在大力提倡在手機(jī)中加載GPS功能，目前中國移動也在部分城市展開GPS服務(wù)。國內(nèi)GPS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，這就要求各方找準(zhǔn)自身在產(chǎn)業(yè)鏈的角色定位。
GPS解決方案提供商擔(dān)當(dāng)重任
目前GPS手機(jī)還存在定位速度較慢、高樓聳立處或室內(nèi)衛(wèi)星信號接收困難等問題。GPS解決方案提供商必須研制出尺寸更小、成本更低、處理器所需功率更小的技術(shù)，這樣才能大幅度提高在移動電話上的采用率，以便用于個人定位和位置服務(wù)。為了保證技術(shù)的可用性，手機(jī)GPS功能還應(yīng)該能夠與GSM/CDMA/3G無線通信緊密配合，降低衛(wèi)星信號的捕獲時(shí)間，并需要在所有環(huán)境中（甚至在室內(nèi)環(huán)境中）都可進(jìn)行定位。GPS解決方案提供商應(yīng)加強(qiáng)并購與合作，提高GPS軟件和芯片性能，為GPS手機(jī)的發(fā)展帶來更多的成長動力。
電子地圖制造商從幕后走向前臺
隨著民用GPS的發(fā)展和普及，我國導(dǎo)航電子地圖逐漸發(fā)展成為一個新興的行業(yè)，電子地圖制造商已經(jīng)完全從最初的后臺內(nèi)容提供商一躍成為導(dǎo)航業(yè)務(wù)前臺上耀眼的焦點(diǎn)。在電子地圖上添加相關(guān)酒店、餐廳、商店等商業(yè)設(shè)施，也成為電子地圖制造商與產(chǎn)業(yè)鏈上下游展開更高利潤合作的籌碼。然而由于我國地域廣闊、交通建設(shè)變化快、各地區(qū)地形結(jié)構(gòu)復(fù)雜，電子地圖制造商在服務(wù)上還存在一定的缺失，所以目前GPS產(chǎn)品普遍存在電子地圖更新不及時(shí)以及電子地圖升級價(jià)格太高等問題，這些是電子地圖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)。另外，電子地圖產(chǎn)業(yè)還面臨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。
國產(chǎn)手機(jī)廠商迎來發(fā)展契機(jī)
從市場情況來看，幾乎所有的國產(chǎn)手機(jī)廠商都已經(jīng)推出或者即將推出GPS手機(jī)，比如多普達(dá)、夏新等。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和用戶認(rèn)知度的不斷提高，將會有越來越多的手機(jī)廠商加入GPS大戰(zhàn)中，GPS功能成為繼內(nèi)置攝像和媒體播放功能之后手機(jī)產(chǎn)業(yè)的又一個整合目標(biāo)，國產(chǎn)手機(jī)廠商更是把GPS手機(jī)視為其收復(fù)前幾年被國外手機(jī)廠商奪去失地的一大契機(jī)。GPS手機(jī)需要一個大尺寸的高清晰屏來顯示地圖，更大的內(nèi)存和閃存來滿足運(yùn)算和地圖存儲的需求，價(jià)格上還要求平易近人。手機(jī)廠商只有不斷解決用戶使用中出現(xiàn)的問題，同時(shí)降低手機(jī)成本，才能使GPS手機(jī)擁有更大的市場空間。
移動運(yùn)營商需積極部署
通過在手機(jī)的GPS功能上加載豐富而個性的信息服務(wù)，移動運(yùn)營商可以更好地滿足用戶需求，增加用戶黏度和提高用戶滿意度，提高營業(yè)收入。但是與一般增值業(yè)務(wù)不同，移動運(yùn)營商在手機(jī)GPS中的地位并非無可替代——GPS手機(jī)通過物理GPS接收設(shè)備直接從GPS衛(wèi)星獲取位置信息，可以繞過運(yùn)營商、免除運(yùn)營成本。所以手機(jī)的GPS功能對于移動運(yùn)營商來說是一把雙刃劍。因此，移動運(yùn)營商應(yīng)利用自身優(yōu)勢，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，積極部署基于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的個性化手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)以吸引用戶。比如，將手機(jī)的GPS功能和移動搜索功能結(jié)合起來為用戶提供豐富的屬地化服務(wù)等（例如在中國移動已經(jīng)推出的“交通信息化”方案中，用戶可以通過GPS、短信、WAP三種方式實(shí)時(shí)下載或查看所在地交通路況信息）。
用戶日趨理智
用戶對GPS手機(jī)的需求各異。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料表示除了基本的導(dǎo)航業(yè)務(wù)外，用戶最希望通過GPS手機(jī)進(jìn)行銀行、商場、酒店等生活信息的查詢。其次分別是電子旅游數(shù)據(jù)庫及無線藍(lán)牙傳輸?shù)裙δ?；其中，商?wù)人士對GPS手機(jī)表現(xiàn)出比較高的青睞度。但用戶在購買時(shí)會更多綜合自身實(shí)際情況、產(chǎn)品性價(jià)比等因素來決定購買意愿。GPS手機(jī)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)來自用戶需求的不斷變化，由導(dǎo)航業(yè)務(wù)衍生出的各類增值業(yè)務(wù)以滿足用戶不同的需求。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國無線導(dǎo)航用戶規(guī)模為210萬人，2006年為350萬人。新思路的引入是手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然催化劑，GPS手機(jī)無疑將成為2008年終端市場的一大亮點(diǎn)。隨著奧運(yùn)會的來臨及3G牌照的發(fā)放，GPS手機(jī)用戶還有很大的增量空間，2008年用戶預(yù)計(jì)可達(dá)760萬人。目前，GPS手機(jī)產(chǎn)業(yè)還存在一些問題，這是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所不可避免的。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中提升用戶體驗(yàn)，在市場推廣中，終端、應(yīng)用和服務(wù)提供商以及運(yùn)營商進(jìn)行廣泛合作。美好的前景必定需要先期的市場培育，只要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整體聯(lián)動，GPS手機(jī)產(chǎn)業(yè)將會有一個美好的明天。（本文作者單位為重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）
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