網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）簡(jiǎn)介
一、什么是網(wǎng)絡(luò)電視
網(wǎng)絡(luò)電視即IPTV(Internet Protocol TV or Interactive Personal TV)，也被稱為交互式網(wǎng)絡(luò)電視，它利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用（帶網(wǎng)絡(luò)接口的）電視機(jī)或計(jì)算機(jī)作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，是一種通過(guò)網(wǎng)際協(xié)議（IP）向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV能提供將視頻、音頻流媒體節(jié)目，通過(guò)骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)和寬帶接入網(wǎng)傳輸，直到被用戶接收的完整技術(shù)解決方案。
隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的電視機(jī)已經(jīng)不僅用做電視節(jié)目的顯示終端，也已經(jīng)可以作為其他多種業(yè)務(wù)（如游戲、股市行情、市政服務(wù)查詢等）的顯示終端；而且電視節(jié)目不僅可以在電視機(jī)上收看，也可以在PC和手機(jī)等設(shè)備上收看了。因此，IPTV之所以被稱作“TV”，是因?yàn)槭且砸曨l內(nèi)容為核心定義的，僅指節(jié)目源是TV的，顯示終端不一定是電視機(jī)。
對(duì)于“IP”與“TV”的關(guān)系，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)通常將其理解為“IPTV=IP+TV”模式，即在這種實(shí)現(xiàn)方式中，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在同軸電纜中是完全獨(dú)立并行的；而電信行業(yè)則相反，實(shí)現(xiàn)的方式是“IPTV=TV over IP”模式，即基于IP的電視節(jié)目。
概括地講，IPTV業(yè)務(wù)利用IP網(wǎng)絡(luò)（或者同時(shí)利用IP網(wǎng)絡(luò)和DVB網(wǎng)絡(luò)），把來(lái)源于電視傳媒、影視制片公司、新聞媒體機(jī)構(gòu)、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)等各類內(nèi)容提供商的內(nèi)容，通過(guò)IPTV寬帶業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)（該平臺(tái)往往不僅支持TV，也支持其他業(yè)務(wù)）整合，傳送到用戶個(gè)人電腦、機(jī)頂盒+電視機(jī)、多媒體手機(jī)（用于移動(dòng)IPTV）等終端，使得用戶享受IPTV所帶來(lái)的豐富多彩的寬帶多媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容。
二、 IPTV的系統(tǒng)組成
（1）節(jié)目制作系統(tǒng)。IPTV的節(jié)目制作系統(tǒng)（也稱節(jié)目源系統(tǒng)）通常包括內(nèi)容采集、內(nèi)容制作（包括編碼與轉(zhuǎn)碼）、節(jié)目管理等組成部分。內(nèi)容采集系統(tǒng)的節(jié)目源可以是攝像機(jī)、電視臺(tái)錄像節(jié)目、衛(wèi)星地面站信號(hào)等。實(shí)時(shí)監(jiān)聽后臺(tái)自動(dòng)直播（錄播）系統(tǒng)的管理信息，自動(dòng)在預(yù)先設(shè)定好的時(shí)間使用視頻捕捉卡直播（錄制）特定頻道正在播放的電視節(jié)目；當(dāng)節(jié)目錄制完成后，可以自動(dòng)上傳到流媒體文件服務(wù)器，并將節(jié)目相應(yīng)信息存儲(chǔ)于數(shù)據(jù)庫(kù)中。制作系統(tǒng)支持將VCD、DVD、WAV、AVI、MPG和MP3等文件轉(zhuǎn)換格式為ASF、WMV、WMA、RM、MP4等流媒體格式，支持各種帶寬不一的碼流格式，同時(shí)支持將視頻捕捉卡等設(shè)備得到的視頻、音頻數(shù)據(jù)（電視、錄像帶、攝像機(jī)等）轉(zhuǎn)換為流媒體系統(tǒng)支持的文件的功能。
?。?/span>2）內(nèi)容管理系統(tǒng)。內(nèi)容管理系統(tǒng)的主要功能是對(duì)IPTV的節(jié)目和內(nèi)容進(jìn)行管理。媒體節(jié)目經(jīng)過(guò)制作后，手工或者自動(dòng)入庫(kù)到流媒體節(jié)目管理系統(tǒng)中，然后在內(nèi)容管理系統(tǒng)中經(jīng)過(guò)頻道組織和內(nèi)容編排，通過(guò)EPG（電子節(jié)目指南模塊）以一個(gè)友好界面即目錄菜單的形式展現(xiàn)給用戶。
內(nèi)容管理系統(tǒng)需要與IPTV支撐運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)對(duì)接，通過(guò)用戶接入門戶，對(duì)用戶身份進(jìn)行認(rèn)證（即完成機(jī)頂盒的訪問(wèn)認(rèn)證），對(duì)用戶申請(qǐng)的服務(wù)予以授權(quán)，同時(shí)完成計(jì)費(fèi)數(shù)據(jù)采集功能，并且對(duì)用戶的賬戶進(jìn)行扣費(fèi)；內(nèi)容管理系統(tǒng)還需要監(jiān)視流媒體服務(wù)器可用狀況，當(dāng)入口地址由多臺(tái)服務(wù)器提供的時(shí)候，內(nèi)容管理系統(tǒng)能夠?yàn)檫@些服務(wù)器提供負(fù)載均衡；內(nèi)容管理系統(tǒng)需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行版權(quán)管理，為了防止用戶采用虛擬播放器非法下載并傳播流媒體文件；同時(shí)，為了提供可控制的流媒體文件下載觀看服務(wù)，還需要利用數(shù)字版權(quán)管理（DRM）技術(shù)進(jìn)行版權(quán)控制管理。
（3）流媒體傳送系統(tǒng)。流媒體傳送系統(tǒng)主要包括的設(shè)備是中心／邊緣流媒體服務(wù)器和存儲(chǔ)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。存儲(chǔ)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)可以由多個(gè)服務(wù)器組成，它們之間通過(guò)負(fù)載均衡來(lái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模組網(wǎng)，如CDN。流媒體服務(wù)器是提供流式傳輸?shù)暮诵脑O(shè)備。要求有很高的穩(wěn)定性，同時(shí)能滿足支持多個(gè)并發(fā)流和直播流的應(yīng)用需求。
（4）接入系統(tǒng)。接入系統(tǒng)為IPTV終端提供接入到IP網(wǎng)絡(luò)的功能。目前常見的接入方式為xDSL（數(shù)字用戶線技術(shù)）和LAN（局域網(wǎng)）方式。隨著IPTV視頻組播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)的全面展開，對(duì)接入網(wǎng)絡(luò)提出了更高的帶寬需求，標(biāo)清IPTV帶寬至少需要2Mbps以上，高清IPTV的帶寬則至少需要6Mbps以上（MPEG4視頻格式）。如果一個(gè)家庭擁有多個(gè)IPTV終端，這時(shí)需要的帶寬將成倍增加?？紤]到各類網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)業(yè)務(wù)，如視頻會(huì)議、在線視頻聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲、BBS貼圖等需求，接入網(wǎng)的上行帶寬需求也會(huì)不斷增長(zhǎng)，因此IPTV接入承載網(wǎng)絡(luò)的上下行帶寬要求將會(huì)越來(lái)越高。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與設(shè)備的迅猛發(fā)展，光纖通信由于其具有的大容量、高速的特點(diǎn)，已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)中的主角。同時(shí)接入網(wǎng)交換機(jī)對(duì)組播業(yè)務(wù)的支持性能日趨成熟、穩(wěn)定，價(jià)格在不斷下降。FTTB（光纖到樓）+LAN（局域網(wǎng)）和GPON（基于無(wú)源光網(wǎng)絡(luò)的千兆以太網(wǎng)）技術(shù)的成熟使得廉價(jià)、穩(wěn)定、高速的光纖作為IPTV寬帶接入手段中有效、可靠的傳輸介質(zhì)。
GPON可提供1Mbps至1000Mbps的上下行對(duì)稱高帶寬，對(duì)每個(gè)IPTV用戶的帶寬可進(jìn)行動(dòng)態(tài)分配；同時(shí)在整個(gè)接入鏈路上支持全程的 QoS（業(yè)務(wù)質(zhì)量）保證，保障了IPTV業(yè)務(wù)的質(zhì)量；GPON網(wǎng)絡(luò)接入覆蓋范圍長(zhǎng)達(dá)20公里，消除了各類銅纜接入的距離限制。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商已將GPON技術(shù)成功應(yīng)用于寬帶接入網(wǎng)絡(luò)，證明了GPON技術(shù)已經(jīng)成為一種可靠且具有成本效益的IPTV寬帶接 入技術(shù)。
FTTB+LAN寬帶接入是基于以太網(wǎng)技術(shù)的，采用光纖高速網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)千兆到社區(qū)，結(jié)合一般雙絞線實(shí)現(xiàn)百兆到樓宇，10兆到用戶。FTTB+LAN 接入方式技術(shù)的實(shí)質(zhì)是采用一種二層的媒質(zhì)訪問(wèn)控制技術(shù)，直接向用戶提供基于IP業(yè)務(wù)的傳送通道。FTTB+LAN作為一種高速的寬帶接入方式，開展IPTV寬頻業(yè)務(wù)時(shí)簡(jiǎn)單易用，成本較低，用戶無(wú)需添加專用的調(diào)制解調(diào)器，但是缺點(diǎn)也很明顯，即樓內(nèi)綜合布線的復(fù)雜化和采用雙絞線造成的傳輸距離的限制。
在未來(lái)家庭中，IPTV以及高清晰度數(shù)字電視對(duì)接入帶寬都有著明確的高要求，實(shí)現(xiàn)100Mbit/s接入將是很有必要的，要達(dá)到這樣的高帶寬，別的手段都難以實(shí)現(xiàn)，唯有FTTX與GPON技術(shù)方能勝任。
?。?/span>5）IPTV終端。目前的IPTV可根據(jù)終端分為三種形式，即PC（個(gè)人計(jì)算機(jī)）平臺(tái)終端、IP-STB平臺(tái)終端和移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)終端。其中，IP-STB終端是IPTV的用戶最常見的消費(fèi)終端。
基于PC的終端系統(tǒng)?；?/span>PC的終端系統(tǒng)是沿用的互聯(lián)網(wǎng)視頻的應(yīng)用形式，利用網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)傳送某種格式的數(shù)據(jù)流，用戶可在計(jì)算機(jī)上利用相應(yīng)的播放器對(duì)壓縮的視音頻流媒體文件解壓后進(jìn)行播放。這種形式的終端硬件比較簡(jiǎn)單，只需要一臺(tái)具有以太網(wǎng)卡的PC機(jī)安裝相應(yīng)的播放器應(yīng)用軟件如Windows Media Player、Apple公司的QuickTime和Real Networks公司的Real Player等，就可以播放音視頻節(jié)目和上網(wǎng)瀏覽。此種方式優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單、投資小、上網(wǎng)方便等，缺點(diǎn)是每一種播放器軟件都局限于廠商私有的文件格式，通用性差。再次是對(duì)于不會(huì)使用電腦的人（尤其是老年客戶群體）來(lái)說(shuō)難以享受此項(xiàng)業(yè)務(wù)。
基于STB的終端系統(tǒng)?；?/span>STB的終端系統(tǒng)是兼顧PC和電 視機(jī)的功能，既具有PC的處理能力，又具有電視機(jī)的觀看效果。同時(shí)，STB極有可能作為家庭網(wǎng)絡(luò)/媒體中心出現(xiàn)在下一代家庭網(wǎng)絡(luò)中。因此，IPTV終端更看好“電視機(jī)+機(jī)頂盒”方式，將成為IPTV業(yè)務(wù)終端的主流。基于STB的終端系統(tǒng)以電視機(jī)作為顯示器，利用專用的IP-STB對(duì)網(wǎng)絡(luò)音視頻媒體數(shù)據(jù)接收和解壓，轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)格式輸送給電視機(jī)播放。
移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)終端。IPTV的移動(dòng)終端系統(tǒng)與 3G手機(jī)相關(guān)，它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多媒體，并利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合提供網(wǎng)絡(luò)電視、新聞播報(bào)、視頻電話、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電視會(huì)議、電子商務(wù)等多種媒體服務(wù)。
?。?/span>6）運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)。運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)完成IPTV的營(yíng)業(yè)受理、用戶管理、計(jì)費(fèi)管理、賬務(wù)管理、信息資源管理以及內(nèi)容服務(wù)訪問(wèn)控制等功能，是IPTV系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的部分“總控”。
三、IPTV的主要技術(shù)
IPTV的相關(guān)技術(shù)較多。如多媒體通信技術(shù)、視頻編解碼技術(shù)、通信協(xié)議（基于IP的傳輸控制協(xié)議TCP/IP）、容錯(cuò)糾錯(cuò)技術(shù)、流媒體技術(shù) 、內(nèi)容分發(fā)技術(shù)、IP多播技術(shù)、媒體資產(chǎn)管理技術(shù)、用戶授權(quán)認(rèn)證和管理技術(shù)、數(shù)字版權(quán)管理等。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著視頻編碼技術(shù)的成熟，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）和國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）相繼推出了一系列視頻壓縮編碼的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在這些標(biāo)準(zhǔn)中，目前公認(rèn)比較適合于流媒體系統(tǒng)中使用的標(biāo)準(zhǔn)主要有H.264和MPEG4。
MPEG-1（活動(dòng)圖像專家組規(guī)范1）應(yīng)用于帶伴音的數(shù)字活動(dòng)圖像的壓縮編碼，碼率為1.5Mb/s，一般家用VCD便是MPEG-1的一種應(yīng)用；MPEG-2（規(guī)范2）是一種應(yīng)用于專業(yè)級(jí)的壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視和高清晰度電視在各種應(yīng)用下的壓縮方案和系統(tǒng)層有詳細(xì)規(guī)定，碼率分級(jí)，從3Mb/s-80Mb/s。MPEG-2特別適用于廣播級(jí)的數(shù)字電視的編碼和傳送，被認(rèn)定為標(biāo)清電視和高強(qiáng)電視的編碼標(biāo)準(zhǔn)。為適應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)上多媒體的靈活傳輸，國(guó)際運(yùn)動(dòng)圖像專家組（MPEG）于20世紀(jì)90年代末又發(fā)布了MPEG-4標(biāo)準(zhǔn)草案，MPEG-4是基于音視頻對(duì)象的可分級(jí)編碼技術(shù)，其碼率可從5Kb/s-2Mb/s的范圍變化，它綜合了數(shù)字電視、交互圖形學(xué)和Internet等領(lǐng)域的技術(shù)功能。它在要求高效壓縮編碼的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)多媒體網(wǎng)絡(luò)通信的靈活性和交互性。
流媒體（Streaming Media）技術(shù)是采用流式傳輸方式使音、視頻（A/V）及三維（3D）動(dòng)畫等多媒體能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行播放的技術(shù)。流媒體技術(shù)的核心是將整個(gè)A/V等多媒體文件經(jīng)過(guò)特殊的壓縮方式分成一個(gè)個(gè)壓縮包，由視頻服務(wù)器向用戶終端連續(xù)地傳送，因而用戶不必像下載方式那樣等到整個(gè)文件全部下載完畢，而是只需要經(jīng)過(guò)幾秒或幾十秒的啟動(dòng)延時(shí)，即可在用戶終端上利用解壓縮設(shè)備（或軟件），對(duì)壓縮的A/V文件解壓縮后進(jìn)行播放和觀看。多媒體文件的剩余的部分可在播放前面內(nèi)容的同時(shí)，在后臺(tái)的服務(wù)器內(nèi)繼續(xù)下載，這與單純的下載方式相比，不僅使啟動(dòng)延時(shí)大幅度縮短，而且對(duì)系統(tǒng)的緩存容量需求也大大降低。
內(nèi)容分發(fā)技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)最初是一種數(shù)據(jù)通信網(wǎng)，主要提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳遞服務(wù)?；谶@種模式提供電視廣播服務(wù)，不僅造成服務(wù)器資源、帶寬資源的大量浪費(fèi)，而且使得服務(wù)質(zhì)量難以控制。為此，需要在互聯(lián)網(wǎng)中采用類似于廣播的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)（CDN），來(lái)降低服務(wù)器和帶寬資源的無(wú)謂消耗，提高服務(wù)品質(zhì)。
數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要具備類似于電視條件接收那樣的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)有償服務(wù)、按節(jié)目?jī)?nèi)容收費(fèi)。數(shù)字版權(quán)管理（DRM）就是類似的授權(quán)和認(rèn)證技術(shù)，它可以防止視 頻內(nèi)容的非法使用。DRM主要采用數(shù)據(jù)加密、版權(quán)保護(hù)、數(shù)字水印和簽名技術(shù)。
四、IPTV的相關(guān)業(yè)務(wù)及特點(diǎn)
IPTV是建立在寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的業(yè)務(wù)。隨著寬帶用戶逐步增多，以影視服務(wù)為主的寬帶流媒體服務(wù)成為寬帶增值業(yè)務(wù)中重要的服務(wù)項(xiàng)目。IPTV被運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為是當(dāng)前寬帶網(wǎng)絡(luò)上最具盈利、前景最看好的熱點(diǎn)寬帶增值業(yè)務(wù)之一。首先，其用戶是潛在消費(fèi)群體巨大的電視用戶；其次，它能夠充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，以增值運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)寬帶接入；另外，通過(guò)IPTV能夠提高運(yùn)營(yíng)商形象，提升用戶忠誠(chéng)度，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
IPTV集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，具有以下特點(diǎn)：
?。?/span>1）業(yè)務(wù)開展主要基于寬帶IP網(wǎng)，相比于有線網(wǎng)需要進(jìn)行雙向改造的方案，先天就有交互性優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的廣播電視方式里，所有的觀眾只能被動(dòng)地接收，無(wú)法與節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)，但IPTV與這種一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播方式不同，可提供建立在通信網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)性視頻服務(wù)，讓用戶可以有多種選擇。用戶有了“主動(dòng)參與” 的感覺。例如，用戶可以隨時(shí)點(diǎn)播那些已經(jīng)播過(guò)但自己又想再看或看了一半接著看的節(jié)目，還可對(duì)節(jié)目進(jìn)行快進(jìn)、慢放等調(diào)節(jié)。
?。?/span>2）除了能提供單向的類似電視的頻道制視頻直播之外，利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源的優(yōu)勢(shì)，IPTV還可以為用戶提供包括數(shù)字電視節(jié)目、可視電話、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上購(gòu)物和遠(yuǎn)程教育（一問(wèn)一答）等在內(nèi)的交互式多媒體信息服務(wù)。
?。?/span>3）IPTV平臺(tái)可開發(fā)性強(qiáng)，能夠在改動(dòng)量小的情況下支持不同的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。隨著視頻壓縮技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在，視頻編碼效率已經(jīng)大大提高，這使得在同樣帶寬條件下視頻質(zhì)量迅速提升，有效節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)帶寬。當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)電信寬帶接入主要采用電話銅線（ADSL）接入技術(shù)，速率較低；另外，IP網(wǎng)與光纖、同軸網(wǎng)相比，存在丟包率高、安全性低等缺點(diǎn)。但隨著ADSL2+、VDSL等新技術(shù)的采用，以及IP網(wǎng)QoS的部署，這些缺陷都將得到彌補(bǔ)。同時(shí)，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，IPTV機(jī)頂盒硬件成本也會(huì)不斷降低?！?/span>
?。?/span>4）音視頻直播適合采用組播方式。音視頻直播類業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是，頻道固定，數(shù)據(jù)傳輸帶寬要求較高，訪問(wèn)量大。與點(diǎn)播類業(yè)務(wù)不同，收看直播節(jié)目的用戶看到的是相同的內(nèi)容，因此，網(wǎng)絡(luò)適合采用組播方式向用戶提供服務(wù)。組播技術(shù)可以減少直播對(duì)帶寬資源的占用?！?/span>
組播是一種允許一個(gè)或多個(gè)組播源，一次并同時(shí)發(fā)送單一數(shù)據(jù)包到多個(gè)接收者的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。組播源把數(shù)據(jù)包發(fā)送到特定組播組，只有屬于該組播組的地址才能接收到數(shù)據(jù)包。在IPTV里，組播源往往僅有一個(gè)，即使用戶數(shù)量成倍增長(zhǎng)，主干帶寬也不需要隨之增加，因?yàn)闊o(wú)論有多少個(gè)目標(biāo)地址，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的任何一條主干鏈路上只傳送單一視頻流，即所謂“一次發(fā)送，組內(nèi)廣播”。所以組播提高了數(shù)據(jù)傳送效率，減少了主干網(wǎng)出現(xiàn)擁塞的可能性。
五、IPTV與普通數(shù)字電視相比較
IPTV與普通數(shù)字電視，既相似又有區(qū)別。IPTV是基于電信寬帶網(wǎng)傳輸?shù)碾娨曅问?，不僅使用戶收看到更多電視節(jié)目，還可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的點(diǎn)播功能，可以擴(kuò)展其它電信增值業(yè)務(wù)。IPTV可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線信息 咨詢、娛樂(lè)、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，并且由于IPTV面向的是寬帶用戶，他們是最有消費(fèi)能力、最接受新事物的群體，因此IPTV的發(fā)展會(huì)分流一部分傳統(tǒng)數(shù)字電視用戶，從客觀上對(duì)數(shù)字電視推廣有一定沖擊，然而數(shù)字電視在高清質(zhì)量廣播電視圖像上占有優(yōu)勢(shì)，IPTV作為一個(gè)新興業(yè)務(wù)，在一段時(shí)期內(nèi)不會(huì)對(duì)廣電的數(shù)字電視產(chǎn)生大規(guī)模影響，相反IPTV的發(fā)展會(huì)盤活數(shù)字電視節(jié)目源，使之得到充分再利用。
網(wǎng)絡(luò)電視作為極有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，它的出現(xiàn)無(wú)疑將改變?nèi)藗兊纳?，為人們帶?lái)全新的生活方式，同時(shí)也給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)字電視的主要贏利模式有基本收視費(fèi)，付費(fèi)頻道、高清頻道的訂購(gòu)，數(shù)據(jù)廣播中的行業(yè)分類廣告發(fā)布。目前付費(fèi)頻道、高清節(jié)目總體市場(chǎng)還沒(méi)有走入良性循環(huán)。數(shù)據(jù)廣播中的行業(yè)分類信息分布將打破傳統(tǒng)模擬電視廣告播放的形式，若干年后會(huì)成為各地?cái)?shù)字電視公司技術(shù)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的亮點(diǎn)。IPTV的贏利模式主要依靠各種增值業(yè)務(wù)收費(fèi)如點(diǎn)播電視、移動(dòng)電視、互動(dòng)游戲等。對(duì)數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的先天壟斷性，低成本，海量帶寬，適合大眾化需求，目前電視終端已占據(jù)客廳這一家庭娛樂(lè)中心的位置。對(duì)IPTV來(lái)說(shuō)，TCP/IP的開放性意味著會(huì)獲得廣泛支持，先天交互性能適合各種增值業(yè)務(wù)開發(fā)，適合滿足個(gè)性化需求，運(yùn)營(yíng)商的體制機(jī)制，市場(chǎng)能力是它的優(yōu)勢(shì)。
包括視頻、語(yǔ)音、數(shù)據(jù)在內(nèi)的多媒體資訊的IP化是大的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家已將三網(wǎng)融合寫入“十一五”規(guī)劃，或許若干年后，基于無(wú)源光網(wǎng)絡(luò)的IPTV會(huì)是三網(wǎng)融合的最佳切入點(diǎn)。
六、IPTV在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。
IPTV為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了機(jī)遇。在我國(guó)，電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的最大動(dòng)力是由于收入增長(zhǎng)上的乏力。一方面，傳統(tǒng)的話音業(yè)務(wù)在移動(dòng)通信、VoIP（網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音電話）等新技術(shù)新業(yè)務(wù)的沖擊下開始萎縮；另一方面，運(yùn)營(yíng)商大力發(fā)展寬帶網(wǎng)絡(luò)，卻沒(méi)有從中得到足夠的收益，寬帶的贏利方式還局限在接入費(fèi)用的收取上，運(yùn)營(yíng)商為了實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，總是相方設(shè)法地推出各種套餐業(yè)務(wù)，以吸納用戶。新的盈利手段——借助IPTV業(yè)務(wù)，電信運(yùn)營(yíng)商可以增加收入，同時(shí)由于寬帶接入的發(fā)展快于寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，用戶的增長(zhǎng)速度開始趨緩，IPTV的興起又為電信運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)發(fā)展寬帶創(chuàng)造了一個(gè)良好的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)寬帶業(yè)務(wù)的真正繁榮。再者，IPTV也擴(kuò)展了電信業(yè)務(wù)的使用終端，這又?jǐn)U大了電信運(yùn)營(yíng)商的用戶群體。通過(guò)增加STB，把現(xiàn)有電視轉(zhuǎn)化為綜合型信息終端，將不僅滿足不善于使用電腦的用戶對(duì)個(gè)性化定制節(jié)目、互動(dòng)娛樂(lè)以及高速互聯(lián)網(wǎng)接入的業(yè)務(wù)需求，而且解決了家庭中共用計(jì)算機(jī)的沖突和不方便等問(wèn)題。作為一種基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的交互式視頻業(yè)務(wù)，IPTV為電信運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV能夠促進(jìn)寬帶接入的可持續(xù)發(fā)展，既滿足了用戶的消費(fèi)需求也增加了收入，同時(shí)IPTV的出現(xiàn)也為運(yùn)營(yíng)商從傳統(tǒng)電信服務(wù)商向新型綜合信息服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了條件，可以籍此建立更為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從2003年開始，我國(guó)的IPTV產(chǎn)業(yè)開始起步，產(chǎn)業(yè)鏈上各層面的設(shè)備提供商都在積極備戰(zhàn)，與此同時(shí)，我國(guó)兩大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通也開始向IPTV領(lǐng)域邁進(jìn)。IPTV的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有的電信業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和媒體傳播機(jī)制帶來(lái)了很大的沖擊，在帶給產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)參與者利益的同時(shí)，也為監(jiān)管機(jī)構(gòu)帶來(lái)了管制上的新問(wèn)題。IPTV已經(jīng)在公眾中形成一定的知名度，包括運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、局用設(shè)備商、用戶終端廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)均在積極推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管目前在政策層面和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面還有一定障礙，但業(yè)界對(duì)IPTV的未來(lái)充滿信心。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、大型賽事與文體活動(dòng)、國(guó)際重大事件等因素的刺激，將推動(dòng)IPTV的快速前進(jìn)。 （俞瓏 王寅辰）
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