2013-05-10 來源：中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào) 作者：曉中
騰訊：圍繞移動(dòng)游戲平臺(tái)大整合
對(duì)于2013全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)而言，騰訊將推出“整合式”移動(dòng)游戲平臺(tái)，無疑是一個(gè)重磅消息。整合的對(duì)象，既包含了騰訊傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目——手機(jī)QQ、手機(jī)QQ游戲大廳，也包含了騰訊最新的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品微信，可謂將騰訊旗下主要的移動(dòng)應(yīng)用“一網(wǎng)打盡”。
看好移動(dòng)游戲的“錢景”，這恐怕是騰訊推出“整合式”移動(dòng)游戲平臺(tái)的最大理由。騰訊公司副總裁馬曉軼認(rèn)為，未來游戲市場(chǎng)的排名可能是移動(dòng)游戲第一，電視游戲第二，PC游戲第三。與此相應(yīng)，“整合式”移動(dòng)游戲平臺(tái)，無疑是騰訊大舉進(jìn)攻移動(dòng)游戲領(lǐng)域的重要“抓手”，而騰訊也坦言已經(jīng)完成了“思想和資源的雙重準(zhǔn)備”。
將龐大的用戶資源進(jìn)行整合，是即將推出的騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)最富有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)所在。目前，騰訊微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.9億，擁有大量的優(yōu)質(zhì)用戶，能夠代表移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的主流意見。手機(jī)QQ，月活躍用戶數(shù)更是達(dá)到5億，并且有高達(dá)70%的用戶會(huì)通過手機(jī)訪問QQ空間，這些用戶顯然是構(gòu)筑騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界競(jìng)爭(zhēng)力的基石。而在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，日活躍用戶在1000萬(wàn)以上的手機(jī)QQ游戲大廳，則是騰訊進(jìn)軍移動(dòng)游戲領(lǐng)域的先鋒，成為整合式平臺(tái)未來“開疆拓土”的“大本營(yíng)”。
對(duì)于第三方游戲開發(fā)商而言，整合而來的龐大用戶資源，顯然是其選擇與騰訊合作的最大動(dòng)力。正如手機(jī)游戲平臺(tái)廠商91無線副總裁何云鵬所說：“一個(gè)平臺(tái)成功與否，主要決定于其市場(chǎng)規(guī)模有多大和平臺(tái)內(nèi)應(yīng)用的數(shù)量及質(zhì)量。在這一點(diǎn)上，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)勢(shì)必會(huì)吸引更多的開發(fā)人員加入。”
對(duì)于騰訊而言，發(fā)展合作伙伴，提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，顯然是其在整合的同時(shí)必須做好的功課。馬曉軼表示，騰訊接下來就會(huì)向游戲開發(fā)商征求平臺(tái)運(yùn)作的建議和想法，具體的平臺(tái)細(xì)則會(huì)在6月公布。同時(shí)，騰訊也將嚴(yán)格挑選合作伙伴，“希望開發(fā)團(tuán)隊(duì)打造前三名的應(yīng)用，我們只接受最好的應(yīng)用”。（遙歌）
阿里巴巴：為電子商務(wù)引入社交基因
4月29日，阿里巴巴通過其全資子公司，以5.86億美元購(gòu)入新浪微博約18%的股份，將來阿里巴巴有權(quán)按照事先約定的定價(jià)方式，將新浪微博的持股升至30%。
迄今為止，這無疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上發(fā)生的最大規(guī)模資本交易。這場(chǎng)交易，令新浪擁有了電商基因，而阿里巴巴則擁有了社交基因，這對(duì)于阿里巴巴的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略而言，無疑有著非比尋常的意義。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，代表了未來的方向，任何一家企業(yè)都必須提前布局。從電腦上的網(wǎng)頁(yè)到手機(jī)上的天貓客戶端、支付寶客戶端，阿里巴巴近年來，其實(shí)一直在嘗試著進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。然而，對(duì)于阿里巴巴而言，卻一直苦于缺少一個(gè)社交化的平臺(tái)，來全面打造其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。
社交化的平臺(tái)，對(duì)于阿里巴巴而言，究竟有著怎樣的重要意義呢？從微信的發(fā)展趨勢(shì)中可見一斑。微信憑借著3億以上的用戶群，正在吸引大量的電商進(jìn)駐。這顯然令微信朝著成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代富有競(jìng)爭(zhēng)力的新一代電商平臺(tái)邁進(jìn)。對(duì)于阿里巴巴而言，如果跟不上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐，后續(xù)的發(fā)展必然是令人堪憂的。正如資深移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分析師青龍老賊所說，“淘寶和天貓?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上都不具備話語(yǔ)權(quán)，這對(duì)阿里巴巴來說威脅太大，因此聯(lián)合新浪微博可以阻擊微信。”
電子商務(wù)的社交化，事實(shí)上已經(jīng)讓許多的App開發(fā)者——這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“淘金者”群體，賺到了“真金白銀”。例如，美麗說和蘑菇街，這兩項(xiàng)應(yīng)用均是通過網(wǎng)友分享淘寶購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，而從淘寶店家那里獲得分成，其收入每年都在大幅增長(zhǎng)。
通過聯(lián)姻新浪微博，阿里巴巴就贏得了一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“船票”，解決了過去布局時(shí)“無從下手”的問題。除了戰(zhàn)略上的意義外，聯(lián)姻帶來的最直接結(jié)果就是阿里巴巴新增了來自新浪微博的高達(dá)5億的用戶群。日前，新浪微博已經(jīng)上線了“櫥窗推薦”產(chǎn)品，進(jìn)行淘寶寶貝的推廣。而且，此次聯(lián)姻顯然會(huì)令阿里巴巴集團(tuán)未來整體上市時(shí)，因?yàn)樵鎏砹?/span>“社交基因”而提高估價(jià)。（鴿子
百度：“PC 移動(dòng)”整合推廣系統(tǒng)
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，移動(dòng)搜索成為IT大佬們紛紛搶占的又一戰(zhàn)略新高地。作為在傳統(tǒng)搜索領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的百度，近期開始大力布局移動(dòng)搜索。據(jù)百度相關(guān)人士日前透露，百度即將推出整合型搜索推廣系統(tǒng)，該系統(tǒng)將移動(dòng)搜索推廣和傳統(tǒng)搜索推廣集成整合，是百度探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新途徑。目前，該系統(tǒng)已經(jīng)展開小范圍的整合升級(jí)測(cè)試，并將于近期全面上線。
搜索推廣，對(duì)于很多人而言這并不是一個(gè)陌生詞。搜索推廣不僅是搜索引擎的重要盈利模式，同時(shí)也是廣大網(wǎng)民非常熟悉的信息推廣方式。無論是排名、競(jìng)價(jià)還是登錄和優(yōu)化，都是搜索推廣的手段。今天，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)智能終端的快速普及下，搜索推廣正在從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上遷移，移動(dòng)搜索推廣正在成為一個(gè)新的“藍(lán)海”。
正是因?yàn)榭吹搅艘苿?dòng)搜索的龐大市場(chǎng)空間，百度才著手將傳統(tǒng)搜索推廣系統(tǒng)和移動(dòng)搜索推廣整合，打造一個(gè)覆蓋更廣、功能更全的搜索大平臺(tái)。據(jù)悉，通過整合，百度的整合型搜索系統(tǒng)將實(shí)現(xiàn)“PC 移動(dòng)”端的跨屏整合推廣，企業(yè)通過后臺(tái)簡(jiǎn)單的操作，就可以實(shí)現(xiàn)一套物料、多屏投放，幫助客戶快速進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，最大程度地挖掘移動(dòng)搜索的推廣價(jià)值。百度認(rèn)為，未來“PC 移動(dòng)”推廣的模式將成為企業(yè)的營(yíng)銷標(biāo)配。
搜索營(yíng)銷所具備的高效和精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果，使其受到了很多企業(yè)的重視。而更具前沿性的移動(dòng)搜索營(yíng)銷，也正在成為一些企業(yè)掘金的手段。百度表示，目前已經(jīng)有一些客戶開始嘗鮮，其中有三成的客戶開始使用移動(dòng)搜索推廣，如旅行服務(wù)提供商藝龍，借助移動(dòng)搜索推廣，不僅用戶體驗(yàn)得到了大幅提升，轉(zhuǎn)化率也增長(zhǎng)了近2倍。
整合，意味著優(yōu)勢(shì)資源的集合，而且往往會(huì)帶來“1 1>2”的效果。此次百度高調(diào)宣布其核心業(yè)務(wù)——搜索推廣系統(tǒng)的整合，不僅代表著公司業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更標(biāo)志著搜索巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的進(jìn)一步深入?？梢灶A(yù)見的是，未來的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。（黃魚）
三星：多屏互動(dòng)整合終端及應(yīng)用
最近，三星收購(gòu)了一家名叫MOVL的公司，這家公司的開發(fā)方向是：使用多屏融合技術(shù)，將家庭網(wǎng)絡(luò)中多臺(tái)電視與多臺(tái)智能設(shè)備連接起來。
事實(shí)上，這次收購(gòu)只是三星“融合之路”的其中一步。此前，三星就已經(jīng)將融合互通作為目標(biāo)，打破各種智能終端的界限，將電視、PC、手機(jī)、平板電腦甚至是照相機(jī)等設(shè)備連接在一起，讓消費(fèi)者體驗(yàn)完美的“多屏互動(dòng)”體驗(yàn)。比如，在照相機(jī)上增添智能系統(tǒng)和Wi-Fi功能，在電視機(jī)上增加應(yīng)用商店等。三星表示：通過最新的產(chǎn)品和技術(shù)，以全新的方式實(shí)現(xiàn)電視到手機(jī)、平板電腦到筆記本電腦、照相機(jī)到智能家用電器之間的互聯(lián)和體驗(yàn)，打破以往電子設(shè)備以及跨平臺(tái)內(nèi)容間的界限和阻隔，使用戶可以隨時(shí)在不同終端之間實(shí)時(shí)任意切換和共享內(nèi)容。
當(dāng)然，對(duì)于三星來說，這種融合并不只是在終端層面，也包括應(yīng)用層面。從目前的情況來看，用戶對(duì)多屏融合的需求已經(jīng)存在，但缺乏優(yōu)秀的跨屏應(yīng)用去滿足這種需求。的確，單純將終端整合到一起本身并沒有太大的意義，必須要有好的應(yīng)用作為支持，在不同的屏幕上都有完美的應(yīng)用呈現(xiàn)。為了刺激開發(fā)者關(guān)注跨屏應(yīng)用，三星在其全球開發(fā)者大會(huì)上對(duì)多屏應(yīng)用重點(diǎn)設(shè)置了獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)開發(fā)者開發(fā)更多這樣的應(yīng)用。
三星為什么對(duì)于多屏應(yīng)用的開發(fā)如此不遺余力？一方面，因?yàn)槿堑漠a(chǎn)品線覆蓋了電視、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)等多種屏幕，從企業(yè)的發(fā)展前景來看，本身就對(duì)融合有著潛在的需求；另一方面，從整個(gè)行業(yè)的未來看，多屏之間的融合是一種趨勢(shì)，先將自己的產(chǎn)品整合好，是對(duì)這種趨勢(shì)的適應(yīng)。當(dāng)然，對(duì)終端產(chǎn)品的整合只是第一階段，應(yīng)用的整合才是關(guān)鍵。（美玲）
PPS與愛奇藝：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合催生融合視頻
“PPS視頻業(yè)務(wù)將與愛奇藝合并”，這無疑是近日視頻行業(yè)的一大爆炸性新聞。百度以3.7億美元收購(gòu)PPS業(yè)務(wù)，并宣布PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并，這意味著，繼優(yōu)酷和土豆合并之后，中國(guó)視頻行業(yè)將又一次在合并中產(chǎn)生新的“巨頭”，而作為行業(yè)老大的優(yōu)酷土豆則不得不迎接一個(gè)新的更加強(qiáng)大的對(duì)手。
“愛奇藝和PPS整合只需30天”，愛奇藝CEO龔宇顯然對(duì)這一次的合并充滿信心，并對(duì)這一次合并的真實(shí)目的坦言，“規(guī)模對(duì)于視頻行業(yè)而言太重要了，而且隨著科技的發(fā)展，這種規(guī)模是打通的規(guī)模，不局限于某一個(gè)平臺(tái)，某一種終端，某一種形態(tài)，而是全部的終端。一天只有24小時(shí)，這個(gè)服務(wù)占用了用戶一個(gè)小時(shí)，就看不了其他服務(wù)商提供的服務(wù)，所以搶占市場(chǎng)份額，規(guī)模很重要。”
作為此次合并的主導(dǎo)者，百度顯然有著自己的“一本賬”。百度負(fù)責(zé)投資并購(gòu)業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯和松表示，“規(guī)模效應(yīng)、移動(dòng)化是視頻業(yè)務(wù)成功的非常核心的戰(zhàn)略要素。百度收購(gòu)PPS并和愛奇藝合并，使兩者的用戶時(shí)長(zhǎng)和移動(dòng)用戶量均達(dá)到行業(yè)第一，與PPS的資源整合可以加強(qiáng)愛奇藝的競(jìng)爭(zhēng)力。”
PPS視頻業(yè)務(wù)和愛奇藝的合并，確實(shí)給兩者帶來了前所未有的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。百度表示，愛奇藝和PPS雙方業(yè)務(wù)合并后，愛奇藝將成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，而PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續(xù)為視頻用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
業(yè)界認(rèn)為，此次收購(gòu)將有效彌補(bǔ)愛奇藝在客戶端和網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)上的短板。愛奇藝以網(wǎng)頁(yè)端正版影視劇內(nèi)容見長(zhǎng)，PPS 則是一款網(wǎng)絡(luò)電視客戶端產(chǎn)品，收購(gòu)將彌補(bǔ)愛奇藝在客戶端 P2P 技術(shù)和直播上的缺陷，形成更成熟的業(yè)務(wù)布局。
收購(gòu)、合并，無疑是快速擴(kuò)充規(guī)模、補(bǔ)充短板的有效手段，去年優(yōu)酷和土豆的合并就是力證。而PPS和愛奇藝此次的大手筆交易，無疑進(jìn)一步提高了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的集中度，同時(shí)還將“吹皺一池春水”，給原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)添加了新的催化劑。未來的市場(chǎng)究竟會(huì)如何？我們拭目以待。（清晨）
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